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曾收瑞幸超1.8亿元巨额广告费,如今的亏损令投资者心惊肉跳!这家公司,发生了啥?

发布时间:Mar 18, 2020         已有 人浏览

不久前,美股上市公司瑞幸咖啡被做空组织浑水质疑财政造假的新闻甚嚣尘上,而在浑水发布的做空陈述中也指控瑞幸咖啡虚增广告收入,这又涉及到A股的另一家上市公司—— 分众传媒 , 瑞幸咖啡的广告大都经过分众传媒在电梯间投进。

瑞幸风云后,分众传媒是否受到影响? 分众传媒2019年年报和本年一季报成绩大幅下滑,背后又隐藏着什么原因呢?

分众传媒 “二房东”广告形式受质疑

浑水做空瑞幸咖啡发布的陈述中,指控瑞幸咖啡虚增广告收入150%以上。依据这一陈述揣度,仅在2019年第二和第三季度, 瑞幸咖啡在分众传媒上的广告投进就超越1.8亿元。

记者拨打了分众传媒的电话, 分众回应称瑞幸事情影响不大 。

分众传媒工作人员:瑞幸咖啡不会对咱们发生过多影响,由于咱们一年有一万个客户,单一客户不会发生很大影响。上一年全体互联网广告主,不管是占比仍是营收都下降了50%,所以像这种情况也不是第一次呈现,不会有太大影响。

在商场、住所、办公楼里边,许多人会在电梯邻近看见 数字屏广告 ,这类广告许多都是由分众传媒署理的,它一端付出楼宇业主租金来占有广告位,另一端收取广告主的广告投进来获取收入。

那这门生意终究赚不挣钱呢? 从前是十分挣钱的。

央视财经记者发现,在2015年到2017年, 分众传媒每年的毛利率保持在70%以上,净资产收益率也保持在70%左右 。但这样的高赢利能继续吗?财报给出了答案, 2019年毛利率下滑到45%,净资产收益率下滑到13%。那么,从财报剖析视点这意味着什么?

财报剖析专家 方烈:这个公司最大的危险是盈余才能太强了。或许意味着跟客户要的价格太高了,客户成为冤大头,最终会渐渐觉悟,价格会回归到正常价格。从前虚高的价格或者说所谓的垄断赢利,最终也都要回吐。

记者了解到,分众传媒由于进入楼宇广告范畴较早,其2014年到2017年的成绩适当亮眼, 归属母公司股东净赢利从24亿腾跃到60亿,但这并不意味着无忧无虑。

公然,分众传媒在2018年成绩高位相等,但在2019年归母净赢利大幅下滑 67.8% ,其间还有超越6亿元的政府补助,占比超越三成。

记者又 翻阅2020年一季报发现, 其归母净赢利3788.7万元,同比再度下降,挨近九成 ,并且令投资者心有余悸的是,其扣非后直接亏本超越2000万元,原因是受疫情影响。

复旦大学泛海世界金融学院管帐学终身教授 朱蕾 : 它的事务形式说白了是个“二房东”。它一手收集商业楼等地段的广告点位资源,整合今后,再租给下面的广告主。 仅仅资金的壁垒,而没有技术壁垒的职业, 价格战是在所难免的。

17亿巨款“出售事务费”是何用处?

在分众传媒的2019年年报中,其出售事务费高达17亿元,什么是出售事务费?财报中还有哪些疑点?

记者查阅发现,在分众传媒2019年年报的出售费用明细里, 有一项是出售事务费,高达17亿元 ,占整个出售费用超越七成。财报中没有详细解说终究什么是出售事务费。

财报剖析专家 方烈:不扫除是给了许多企业回扣,分众传媒许多客户是一些草创企业,这些企业其实在拼命烧钱,烧的进程里边,相关的利益人、大股东、相关负责人或许最终从分众那儿拿回一部分回扣。

记者查找发现,在投资者的发问中分众传媒曾答复: 出售事务费即为出售佣钱。

记者拨打分众传媒电话问询,工作人员相同称,出售事务费是付出给分众传媒出售人员的佣钱, 但是按这样的说法,记者核算下来,一年分众传媒的出售人员差不多人均一百万元。

分众传媒工作人员:这是他们的佣钱呀。

记者:那为什么不算在薪酬里边?

分众传媒工作人员:薪酬是基本薪酬,佣钱是对他们的提成和奖金这种。

记者:那差不多人均百万元,你们薪酬还挺高。

分众传媒工作人员:大出售薪酬是蛮高的,这个职业都知道。

值得注意的是,分众传媒在A股借壳之前,曾在美股上市,它那时就从前被浑水做空过。

其时浑水直指分众传媒虚增媒体资源点位,并质疑分众传媒高额溢价收买其他公司的动机。 财政剖析专家告知记者,在2017年到2018年这两年,分众传媒的经营性现金流净额低于净赢利,这是经典的赤色预警,显现其可靠性存疑。

复旦大学泛海世界金融学院管帐学终身教授 朱蕾:经营性现金流和赢利是不是违背,是经典的财政造假目标。假如一个公司经营性现金流长时间低于净赢利,那一定有问题,但至于终究多少年,一般我能够说三到五年。

分众传媒投资者 最忧虑出售回款问题

分众传媒的股价从2018年头的12元,一路下跌到近期的5元邻近。本年年内最低下跌到4月13日的3.85元,是该公司自2015年9月回归A股以来体现最差的时分。

而瑞幸咖啡风云之后,分众传媒的投资者最忧虑的便是出售回款问题, 分众传媒的回款情况终究怎么?

分众传媒2019年年报中说到,尽管经营收入下降16.60%,但出售回款仅下降1.03%,主要是公司抓住对新签出售合同的预收款以及发布后期回款的催收。

但是记者查阅到,分众传媒的应收账款仍超越40亿元,应收账款坏账预备计提了6.88亿元。而其2019年的赢利为18.75亿元,一起财报说到,客户回款速度遍及放缓,导致账龄结构恶化,危险添加,信誉减值丢失的计提和拨备也相应添加了85%。 如此巨额的应收账款坏账计提又说明晰什么呢?

分众传媒工作人员 :许多互联网广告主会集在上一年计提很高份额,到达前史峰值。回款催得比以往更紧。

复旦大学泛海世界金融学院管帐学终身教授 朱蕾 :现在我觉得分众传媒在应收账款方面的确有一些反常。管帐方针方面,公司采用了一种十分严厉的坏账计提方法。2018年对超越13个月的应收账款,计提率高达是75%。 这么高份额的计提方法,在任何一个职业都比较少见。 很或许是应收账款造假带来的出售收入,当然这仅仅我的一个猜想。

这样严厉的坏账计提,说明晰公司以为超越13个月的应收账款很难再收回来。除此之外还有其他或许性吗?

财报剖析专家 方烈:便是将许多账期给客户,由于不给优惠的话,他人不或许在那做广告,这是一种或许性;第二种或许性是一部分的客户是它的马甲、相关公司,最终虚增收入和赢利。

分众传媒2019年的年报显现,其楼宇媒体营收约100.5亿元,分众传媒具有电梯电视加海报媒体资源合计262.7万台,记者粗算下来均匀每台每年的营收约3825元,每月营收约319元。

值得注意的是,分众传媒主营事务收入多半来源于楼宇媒体,将一切扣非净赢利都按来自于楼宇电梯媒体核算,2019年每台楼宇媒体净赢利也仅为487元,而每个月净赢利不到41元。比照五年的数据能够发现, 从2017年开端,单台楼宇媒体的净赢利就在直线下滑。

复旦大学泛海世界金融学院管帐学终身教授 朱蕾:分众传媒当时的情况反映了一个经济学规则,关于一个没有显着壁垒的商场,跟着外部竞争者的进入,超量收益总会趋近于零。


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